Υπηρεσίες Branding και Rebranding
Branding design προϊόντων και υπηρεσιών. Δημιουργία και ανάπτυξη οπτικής επικοινωνίας για brands.
Τι είναι και τι περιλαμβάνει το Branding και το Rebranding;
Το branding «Στρατηγική Ανάπτυξη Μάρκας» αφορά σε επιχειρήσεις, μεμονωμένα προϊόντα και υπηρεσίες, πρόσωπα καθώς και ιδέες. Αντικατοπτρίζει το πώς ένας πελάτης σκέφτεται και νιώθει για ένα προϊόν, υπηρεσία κ.λπ. αλλά και τον τρόπο με τον οποίο (θα θέλαμε να) μεταφέρει αυτή την πληροφορία σε κάποιο τρίτο.
Η μελέτη και ο γραφιστικός σχεδιασμός για το branding προϊόντων και υπηρεσιών δεν προϋποθέτουν πάντα αυστηρούς κανόνες εφαρμογής όπως η εταιρική ταυτότητα και δεν είναι υποχρεωτική η συνεπής χρήση σταθερών συμβόλων και εγχειριδίων. Αφορά κυρίως στη συναισθηματική εμπειρία που θέλουμε να προκαλέσουμε στον αποδέκτη καθώς και τον τρόπο με τον οποίο θα τον συνδέσουμε με την εταιρεία, το προϊόν, την ιστοσελίδα της κ.ο.κ.
Η δημιουργία ενός brand διαμορφώνει, οργανώνει και συντονίζει συναισθηματικά τη συμπεριφορά του κοινού απέναντι στο προβαλλόμενο αντικείμενο. Εφαρμόζεται σε όλα τα πεδία της διαφήμισης και του marketing όπως για παράδειγμα στον σχεδιασμό διαφημιστικών εντύπων, τη δημιουργία περιοδικών εκδόσεων κ.α.
Η διαφορά του branding με την εταιρική ταυτότητα εντοπίζεται στο ότι το branding είναι μια εξωτερική διαδικασία η οποία έχει ως αφετηρία το κοινό, ενώ η εταιρική ταυτότητα αφορά στο πώς εσωτερικά η ίδια η επιχείρηση αντιλαμβάνεται και τοποθετεί τον εαυτό της στην αγορά, για παράδειγμα μέσω ενός λογότυπου. Συνήθως, η εταιρική ταυτότητα περιλαμβάνει τα στοιχεία του branding, αλλά πηγαίνει πέρα από αυτά. Περιλαμβάνει την αποστολή, τις αξίες, την προσωπικότητα και τον τρόπο λειτουργίας της εταιρείας, καθώς και την εικόνα που θέλει να δημιουργήσει εσωτερικά και εξωτερικά.
Για εμάς στη NO IDEA το brand design είναι ένα σύνολο από προσδοκίες, αναμνήσεις, ιστορίες και σχέσεις που όλα μαζί καθορίζουν την απόφαση (αγοραστική προτίμηση) ενός καταναλωτή για ένα προϊόν ή υπηρεσία αντί μιας άλλης. Αν ο ίδιος ο καταναλωτής δεν αποτελεί εγγύηση για το ίδιο το προϊόν, ότι θα το αγοράσει και θα το διαδώσει τότε το προϊόν/υπηρεσία δεν υφίσταται.
Θέλετε να συζητήσουμε τις ανάγκες σας ή να λάβετε εξατομικευμένη προσφορά για το κόστος του branding; Επικοινωνήστε μαζί μας!
BRANDING + REBRANDING
Πορτφόλιο δείγματα γραφιστικού σχεδιασμού ανάπτυξης branding και rebranding.
Συχνές Ερωτήσεις για το Branding & Rebranding
Τι είναι και τι περιλαμβάνει το Branding και το Rebranding;
Το branding είναι το σύνολο στρατηγικής, σχεδιασμού και επικοινωνίας που διαμορφώνει την αντίληψη για μια μάρκα. Περιλαμβάνει έρευνα, τοποθέτηση, brand voice/messaging, οπτική ταυτότητα και εφαρμογές σε όλα τα σημεία επαφής (έντυπα, συσκευασία, ψηφιακά μέσα, ιστοσελίδα, social). Το rebranding είναι η ανανέωση ή ο επαναπροσδιορισμός αυτών των στοιχείων όταν η τρέχουσα εικόνα δεν εξυπηρετεί πλέον τους στόχους.
Η εταιρική ταυτότητα (λογότυπο, χρωματική παλέτα, τυπογραφία, οδηγός χρήσης) είναι υποσύνολο του branding: το branding ορίζει το “γιατί/πώς/σε ποιον”, ενώ η ταυτότητα είναι ο οπτικός/λεκτικός φορέας αυτής της στρατηγικής.
Πότε χρειάζεται rebranding;
Όταν αλλάζει στρατηγική/αγορά-στόχος, όταν η εικόνα είναι παρωχημένη, μετά από συγχώνευση/ μετονομασία, όταν υπάρχουν αρνητικοί συσχετισμοί ή όταν η εμπειρία πελάτη δεν είναι συνεπής σε όλα τα κανάλια. Το rebranding ευθυγραμμίζει ξανά μήνυμα, εμπειρία και στόχους ανάπτυξης.
Τι παραδοτέα περιλαμβάνει ένα έργο Branding από τη NO IDEA;
Συνήθως: Brand Strategy Summary (στόχος, θέση, κοινό), Naming/Tagline (όπου ζητηθεί), οπτική ταυτότητα (λογότυπο, παλέτα, τυπογραφία, εικονογραφία), Brand Voice & key-messaging, και Brand Guidelines (PDF). Κατόπιν, εφαρμογές: εταιρικά έντυπα, συσκευασία, υλικά καμπάνιας, αρχιτεκτονική website, social templates κ.ά.
Πόσο κοστίζει το Branding;
Το κόστος εξαρτάται από το εύρος εργασιών και τα παραδοτέα. Προσφέρουμε προσαρμοσμένες λύσεις για μικρές και μεγαλύτερες ανάγκες. Ζητήστε εξατομικευμένη προσφορά για ακριβή εκτίμηση βάσει απαιτήσεων και χρονοδιαγράμματος.
Πόσο χρόνο χρειάζεται;
Μικρά έργα & ανανεώσεις ολοκληρώνονται γρήγορα, ενώ ένα πλήρες branding (έρευνα, στρατηγική, ταυτότητα, εφαρμογές) συνήθως εκτείνεται σε μερικές εβδομάδες, ανάλογα με τη διαθεσιμότητα υλικών/feedback και τον αριθμό εφαρμογών.
Ποια είναι η διαδικασία συνεργασίας;
1. Brief & στόχοι → 2. Έρευνα & τοποθέτηση → 3. Κατεύθυνση/Concepts → 4. Σχεδιασμός & βελτιστοποιήσεις → 5. Παράδοση οδηγού ταυτότητας & εφαρμογές → 6. Υποστήριξη λανσαρίσματος.